文 | 方棱镜
2026 年的春节，是中国互联网史上" AI 味儿"最浓的一个春节。
当字节朝上的豆包用 Seedance 2.0 在春晚舞台上让徐悲鸿的骏马奔腾，当阿里巴巴的千问用 30 亿补贴让 AI 帮你点奶茶，当腾讯的元宝在眷属群里猖獗撒钱，统共东说念主的眼神齐被这场烧掉数十亿的" AI 进口争夺战"所劝诱。
关联词，在这场喧嚣的战斗中，有一个玩家的动作显得既"克制"又"诡异"——小红书。
当其他巨头在卷视频生成、卷代码模子、卷通用对话时，小红书却请来了 72 岁的成龙，在地铁大屏和品牌片里反复念叨一句听起来致使有点"反 AI "的标语："语音信，就有活东说念主谜底。"
这并非一个激进的紧迫姿态。更准确的说法是，在 AI 重塑用户信息获取习尚确当下，小红书正在基于自身的社区基因，构建一齐珍视工事。
一、 迟到的反击：为什么是"目下"？为什么用"语音搜索"？
要交融小红书为安在 2026 年春节片刻发力"语音 AI 搜索"，必须先交融它的狡黠。
在 AI 海潮袭来之前，小红书有一个褂讪的生意叙事："替代百度，成为年青东说念主的生计百科全书。" 从"怎么作念红烧肉"到"失恋了怎么办"，用户习尚了在小红书搜索真实、具体、充满个东说念主教训的内容。搜索，是小红书从"社区"走向"生计决策平台"的中枢引擎。据媒体报说念，小红书日均搜索已超 7 亿次，73% 月活用户使用搜索，近 90% 的搜索由用户主动发起。
关联词，DeepSeek、豆包、千问等通用 AI 助手的崛起，动摇了这个根基。
昔日，用户问"北京春节去哪玩"，百度给出一堆告白联结，小红书给出真实用户的纪行，小红书胜。目下，用户问消亡个问题，豆包能在几秒内整合全网信息，生成一份逻辑明晰、附带天气请示和交通提倡的无缺攻略。当 AI 能提供"圭臬谜底"时，用户还需要去翻阅几十篇札记寻找"真实教训"吗？
这才是小红书简直的怯生生：AI 正在阻止它的流量，成为用户获取信息的第一齐派别。
要是用户习尚了"遇事未定问 AI "，那么小红书的搜索框将不再是生计的开始，而仅仅 AI 谜底的一个脚注。这亦然"语音信一问"上线的中枢布景——将 AI 才能引入搜索场景，用结构化回来升迁信息获取效力，同期保留真东说念主教训的进口，试图在"效力"与"信任"之间寻找均衡点。
这一选拔并非臆造而来。昔日三年，小红书音频时间团队由风龙率领，不绝开源了 FireRedTTS、FireRedASR 等多个音频大模子，在方言识别、情感合成等方针上达到行业最初水平。这些时间蕴蓄，让"语音"成为小红书切入 AI 赛说念时，既有场景契合度、又有才能复旧的现实选项。
从居品样子来看，小红书接管了一种折中有议论：用户语音发问后，页面顶部呈现 AI 基于多篇札记生成的回来性谜底，下方则保捏双列流札记保举。AI 回来的末尾标注了" AI 回来 xx 篇札记生成"，用户可点击稽查原始内容。
这种联想，粉饰着小红书对 AI 搜索的三重交融：
1. 语音，是捕捉"暗昧需求"的最好进口
正如小红书音频时间端庄东说念主风龙所言："语音搜的实践，是捕捉那些用户我方齐还没整理好的念头。"传统的笔墨搜索，需要用户将复杂的念头索求成三五个要津词，这个经过本人即是一种信息的折损和筛选。而语音发问则是自然的、完整的、带着表情的抒发。
用户不错对入部属手机说："阿谁 ... 即是那种 ... 过年回家哄父老容或，但又不太贵的东西 ... 你懂我好奇吧？" 这种杂乱无章、边思边说的气象，才是东说念主类最真实的需求抒发。
2. 语音并非交互壁垒，作用是"索求"而非"替代"
语音搜索并非新事物，百度、谷歌多年前就已支捏。豆包等新一代 AI 居品相似具备语音交互才能，且八成通过凹凸文交融好意思满多轮对话。小红书语音功能的各异化不在于"能听会说"，而在于背后用以生成谜底的数据库——站内蕴蓄的 UGC 内容。
与通用 AI 依赖全网常识库不同，小红书的 AI 谜底基于平台内真东说念主札记生成。这意味着它不坐褥"圭臬谜底"，而是对已有教训进行结构化重组。这种联想试图在升迁效力的同期，保管社区内容对用户的劝诱力—— AI 给出框架，用户仍需回到札记中获取细节与共情。
3. 搜索场景是生意化最奏凯的进口
用户搜索行径背后时时带有明确的破钞意图。语音信一问的实施，实践上是将 AI 算作"发问 - 种草 - 往复"链条的加快器。当用户问"送父老什么礼物"，AI 给出的谜底中可自然镶嵌联系商品札记，为后续滚动铺路。
二、 春节战役复盘：一场轻量的场景化功能熟习
与竞品的大限度现款补贴不同，小红书的春节实施更侧重于"场景镶嵌"与"用户熟习"。
1. 居品端： 1 月 27 日全量上线"语音信一问"，并在搜索进口下方上线"春节指南"、"除夕饭灵感"等场景化玩法，将功能落地于具体的生计痛点。
2. 品牌端：签约成龙，拍摄品牌片，发布系列互动物料，用极具冲突感的笑剧效果，将"语音信"与"活东说念主谜底"深度绑定。
3. 内容端： 杨迪、武大靖等明星用方言参与互动，激勉 UGC 师法潮，凤凰彩票官方网站让语音批驳和语音搜索成为一种酬酢货币。
图源：小红书用户 @杨迪 @小甜心 @Cc@厚味的海苔卷
4. 渠说念端： 第三年牵手央视春晚，但玩法在"看明星后台"基础上新增"语音口令互动"，用最简便的样子完成新功能熟习。
从数据反映看，上线半月累计4800 万次语音发问、除夕当日"贺年道贺怎么发更尽头"被发问 570 万次，证实功能在特定场景下如实造成了使用惯性。但这些数据是否意味着用户心智的简直移动，仍有待不雅察——春节时候的高频使用与节后的留存率之间，时时存在显耀落差。
图源：《小红书 2025 年十大搜索趋势申报》
再将小红书的 AI 布局与字节、阿里、腾讯等头部玩家对比，不错更明晰地看到它的各异化定位与现实局限。
来源：信息及数据均源自公开信息，经 @方棱镜整理
{jz:field.toptypename/}从上表不错看出，小红书 AI 布局的几个特色：
1. 场景垂直，但覆盖面有限。豆包和千问试图覆盖"创作 - 破钞"全链条，而小红书的 AI 功能目下仍高度蚁合在搜索场景。这意味着用户触达的频次和深度，取决于用户是否"有疑问"。与聊天、刷视频等高频行径比较，搜索本人是概念性更强、频次相对较低的行径。
2. 时间有打破，但底座仍有差距。小红书时间团队在音频界限效力显耀，开源的 FireRedASR、FireRedTTS 系列在方言识别、情感合成等方针上达到行业最初水平。但通用大模子的基础才能，与字节、阿里、百度等捏续进入的公司比较，仍有彰着差距。要是翌日 AI 竞争走向"全模态、全场景"，这一短板可能成为制约。
3. 数据特有，但靠近被分流的风险。小红书最大的金钱是站内千里淀的 UGC 教训数据。这类数据无法通过公开爬取取得，是 AI 生成"有温度谜底"的基础。但问题是，当用户通过豆包、千问等通用 AI 也能取得雷同谜底（尽管来源不同）时，小红书是否还能保管用户对其搜索进口的依赖？
三、活东说念主感，够用吗？——小红书的护城河与阿喀琉斯之踵
小红书的上风，是它领有互联网宇宙里最稀缺的资源——真实的、高质料的、带多情感温度的UGC数据。
这是任何通用大模子通过爬虫齐无法复制的。OpenAI 不错写出比好意思莎士比亚的诗句，但它长久无法交融"听障东说念主士第一次在批驳区发出我方声息"时的那种畏忌和喜悦，也无法生成"休假完不思上班怎么办"底下那条直击打工东说念主灵魂的批驳，如"思开点，钱最紧要"。
图源：小红书用户 @听障研究生～彤 @近邻老王等
小红书的 AI 逻辑，不是用 AI 替代东说念主，而是用 AI 放大东说念主的价值。无论是 FireRedASR 对方言的精确识别，也曾 FireRedTTS2 在语音合成中的表情感知，那时间演进的终极概念，齐是为了让"东说念主"在社区里的抒发更顺畅、劝诱更缜密。
但问题在于，这套以"东说念主"为中枢的叙事，在 AI 的快速进化眼前，能撑多久？
1. AI 生成内容正在快速"东说念主性化"
豆包与罗永浩的"吵架"案例泄露，新一代 AI 居品已具备特别的情感交融和反映才能。用户对 AI 产生情感依赖，不再是一个远方假定。当通用 AI 八成模拟出"共情"时，小红书的"活东说念主感"上风还能保管多久？
图源：小红书用户 @罗永浩的十字街头
2. 用户行径移动的本钱正在缩短
要是豆包或千问八成通过一次语音发问，生成一份与小红书相似详备、致使更个性化的旅行攻略，用户莫得根由必须在两个 App 之间切换。小红书的搜索进口，正在被上游的 AI 助手阻止。这是比竞品功能各异更深层的计策胁迫。
3. 生意化与社区生态的均衡
小红书目下的生意化旅途明晰："发问 - 种草 - 往复"。用户用语音信"送父老什么礼物"，AI 保举札记，笔担心上商品联结，用户完成购买。
但这里存在一个隐患：当 AI 越来越智能，它是否会截断流量向中小博主的分发？要是 AI 回来奏凯给出了"最好谜底"，用户还需重点击进入那篇具体的札记吗？如安在升迁用户效力的同期，保险内容创作家的流量和变现能源，将是小红书必须用算法和机制去均衡的选藏。一朝失衡，UGC的起源流水就会穷乏。
4. 巨头的生态挤压
不要低估微信的退避才能。元宝自然春节后排行回落，但微信领有最高大的酬酢关系和最丰富的使用场景。一朝微信将语音搜索与小按次、公众号、视频号透彻买通，其生态闭环的威力逼迫小觑。
相似，字节的豆包也正在通过即梦、剪映等居品，构建从"创意生成"到"内容发布"的全链条。比较而言，小红书的"问答 - 往复"链条自然精确，但场景相对单一。
结语
2026 年春节 AI 大战，硝烟尚未散尽。豆包和千问霸占了下载榜前排，元宝挤占私域场景，小红书的"语音信一问"则在用户心中种下一颗对于"活东说念主感"的种子。
这场布局的实践，是其试图用社区的"复杂性"起义算法的"圭臬化"，用东说念主的"烟火气"起义机器的"机械感"。但这套以"东说念主"为中枢的叙事能撑多久，取决于小红书能否作念好三件事：守住生计场景的纵深、深远 AI 酬酢互动、缔造创作家收益分拨机制。
问题是，当通用 AI 越来越"懂东说念主"，当用户越来越习尚向一个对话框发问，"活东说念主"也曾必选项吗？要是有一天，豆包能用相似真实的口吻告诉你"思开点，钱最紧要"，用户还有什么根由必须回到小红书？
这个问题的谜底，在用户手里。而对于统共内容社区来说，这才是 AI 时期最该狡黠的事。
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